Musiikkiteollisuuden oppivuodet

Viime vuonna 95 % verkossa ladatusta musiikista ladattiin laittomasti – näin kertoo äänitealan kansainvälisen etujärjestö IFPI:n vastikään julkaisema raportti. Musiikkiteollisuuden vaikeuksista ei syytetä yksioikoisesti nettipiratismia, vaan ongelmien syiksi nimetään muun muassa alan kykenemättömyys ohjata kehitystä oikeaan suuntaan, huono valmistautuminen muutoksiin sekä lyhytnäköinen päätöksenteko. Synkkien lukujen vastapainoksi raportissa maalataankin toiveikkaita tulevaisuuskuvia siitä, kuinka musiikkiteollisuus on vihdoin ymmärtämässä uusien liiketoimintamallien kehittämisen merkityksen. Toisin sanoen sen, että tuotteiden myymisen sijaan keskityttäisiin vastaamaan musiikin kuluttamistavoissa tapahtuneisiin muutoksiin.

Esimerkiksi brittiläisen 7digital-digikaupan myynnin kerrotaan kasvaneen huomattavasti sen jälkeen, kun se alkoi tarjota ns. DRM-vapaita MP3-tiedostoja. DRM-vapaus tarkoittaa siis sitä, ettei tiedostojen käyttöä ole rajoitettu, vaan käyttäjä pystyy kopioimaan kappaleen eteenpäin tai soittamaan sitä myös muulla kuin musiikkikaupan omalla soitinohjelmalla. Käyttörajoituksista luopumistrendiä vahvisti niin ikään Applen tammikuinen päätös poistaa kopiointisuojaukset iTunes Storessa myytävistä kappaleista.

Kaikkien musiikkipalveluiden katse ei kuitenkaan näytä olevan suunnattu samaan horisonttiin. Microsoft avasi hiljattain brittiläisille kännykänkäyttäjille tarkoitetun musiikkikaupan nimeltä MSN Mobile Music Service, jossa tiukat käyttörajoitukset ovat edelleen kunniassa. Palvelun DRM-rajoitteisia musiikkikappaleita ei siis voi siirtää siltä matkapuhelimelta, johon ne on alun perin hankittu toisiin laitteisiin tai kopioida tietokoneelle. Myös palvelun korkeaa hinnoittelua on kritisoitu.

Musiikkipalveluiden ohella videojakelusivustot testaavat erilaisia ratkaisumalleja toimintansa optimoimiseksi ja toisaalta tekijänoikeuskysymysten huomioimiseksi. Irlantilainen musiikkivideoiden jakelusivusto MUZU.TV pyrkii kunnioittamaan artistien ja levy-yhtiöiden oikeuksia antamalle heille osan palvelun mainostuloista videoiden esityskertojen perusteella.

Myös muutokset YouTuben toimintamallissa ovat viime aikoina herättäneet huomiota. Ensin Warnerin vaatimuksesta kaikki kyseisen levymerkin videot poistettiin palvelusta, kun YouTuben ja Warnerin sopimusneuvottelut kariutuivat. YouTuben seuraava askel oli ääniraidan poistaminen tekijänoikeuksia rikkovista musiikkivideoista. Videoiden mykistäminen herättänee kieltämättä enemmän huomiota kuin pelkkä videoiden poistaminen ja saattaa rohkaista myös palvelun käyttäjiä pohtimaan musiikin kuluttamiseen ja tekijyyteen liittyviä kysymyksiä. Toisaalta tämänkaltaiset ratkaisut tuntuisivat riitelevän sen ajatuksen kanssa, jota musiikkiteollisuuden edustajat itse ovat viime aikoina pyrkineet painottamaan, toisin sanoen sitä, että palveluntarjoajien tulisi suunnata huomionsa käyttäjiin ja pyrkiä tätä kautta ohjaamaan valmiita toimintamalleja positiiviseen suuntaan - silläkin uhalla, että se tarkoittaisi uudenlaisten toimintatapojen omaksumista ja aiemmin tehtyjen virheiden myöntämistä.

Kuvalähde: stock.xchng