Hesarissa blogia pitävä Tanja Aitamurto maalasi kirjoituksessaan kuvan MC Hammerista sosiaalisen median omaksujana. MC Hammerin mielestä Twitter ja muut sosiaalisen median sovellukset ovat loistavia markkinointiväyliä, joiden kautta artisti voi itse markkinoida omia tuotteitaan. Postausta lukiessani mieleeni palautui hämärät muistikuvani Hammerista veivaamassa jalkojaan haaremihousuissa, ja nyt sitä ollaan näyttämässä mallia, kuinka artistin on mahdollista hyötyä sosiaalisesta mediasta keskellä musiikkiteollisuuden murrosta. Didn’t see that coming.
Joka tapauksessa, sain tästä ajatuksen tutkailla, keiden muiden artistien Twitter-tilejä seurataan tällä hetkellä ahkerasti. Britneyn tilin olemassaolosta olin tietoinen ennalta ja tilistä onkin tullut hyvin suosittu: Britneyn kuulumisilla on Twitterissä yli puoli miljoonaa seuraajaa ja se on kaikista tileistä kolmanneksi seuratuin heti CNN Breaking Newsin ja Barack Obaman jälkeen.
Britneyn ja MC Hammerin ohella Twitterholic.comin Top 100 -listalla on tällä hetkellä kuusi artistia: Coldplay, John Mayer, Dave Matthews, P. Diddy, Alison ja 50 Cent. Päivitysten määrällä mitattuna MC Hammerin tili on aktiivisiin (yli 2900 päivitystä), kun taas Britneyllä päivityksiä on vähiten, alle sata. Se missä Britney puolestaan johtaa tilastoja, on seurattavien profiilien määrä (lähemmäs 80 000). Vertailun vuoksi Dave Matthewsillä seurattavia profiileja on vain kolme. Sen sijaan Matthews kommunikoi Twitterin kautta aktiivisesti faniensa kanssa (toisin kuin Britney) kommentoimalla seuraajiensa lähettämiä kysymyksiä liittyen esimerkiksi biisiensä tekoprosessiin. Britneyn päivitykset ovat sitä vastoin lyhyitä tiedotteita uuden musiikkivideon ilmestymisestä tai lyhyitä kuvauksia artistin tekemisistä. MC Hammer taas suoltaa tiuhaan tahtiin päivityksiä koko elämänsä kirjosta, vastailee faneilleen ja huomioi faninsa (ja osoittaa samalla omaksuneen idean sosiaalisen median vastavuoroisuudesta) myös jatkuvasti kasvattamalla seuraamiensa tilien määrää (parhaillaan 25 920).
Artistien tweettaustyylit siis eroavat toisistaan. Toki myös artistin yleinen kiinnostavuus ja muu julkisuus vaikuttavat siihen, kuinka seurattuja tilit ovat. Seuraajien määrää olennaisempi kysymys lienee kuitenkin se, miten onnistuneesti artistit kykenevät hyödyntämään Twitter-julkisuuttaan, niin että se tuo julkisuus- ja markkinointipalettiin jotain uutta. Mitä etuja Twitteristä sitten voi teoriatasolla olla artisteille? Sen kautta voi tiedottaa, kommunikoida, rakentaa ja muokata julkisuuskuvaa (TwitPiciin voi lisätä myös kuvia) ja kuulostella fanien mielipiteitä.
Maanläheinen (arkista tajunnanvirtaa tähtielämän loiston rinnalla), välittävä (kommunikoi faniensa kanssa) ja itsenäinen (vastaa itse oman tilinsä sisällöstä). Olisiko siinä optimaalisen Twitter-profiilin ainekset?
Tekstit
4 kommenttia:
Hyvä kirjoitus! Olisi todella mielenkiintoista nähdä samankaltaiset tilastot suomalaisista käyttäjistä. Itselläni on Twitter-tili ja käytän sitä suhteellisen aktiivisesti, mutta toistaiseksi en ole löytänyt juuri muita jotka käyttäisivät Twitteriä samalla tavalla kaksisuuntaisesti.
Kiitos mukavasta kommentista! :)
Toistaiseksi aktiivisimmin Twitteriä taitavat Suomessa käyttää netin hevikäyttäjät ja/tai tyypit, jotka työnsä puolesta ovat sidoksissa sosiaaliseen mediaan tavalla tai toisella (käytön motiiveina esim. verkostoituminen + pysyminen uusien markkinointimuotojen kärjessä yms.). Muutamilla yrityksillä on omia tilejään ja sitten on vielä "tavallisia yksityishenkilöitä", jotka kertovat päivityksissään vastaavanlaisia juttuja kuin Facebookissa, ilman sen kummempia tarkoitusperiä, kai :) Musa-artisteja on toistaiseksi vähän (esim. Vilkkumaa, Hulkkonen). Poliitikkojakin löytyy - tosin toistaiseksi hieman teennäisellä otteella ainakin osa mukana, kuten uusimman blogikirjoituksen kommenteissa ruodin esim. Jaakonsaaren Twitter-tiliä...
Tiedä sitten, onko suomalaiselle luonteelle vierasta jakaa omia ajatuksiaan vapaasti periaatteessa kenen tahansa kesken (vrt. usalaisten avoimuus ja sosiaalisuus). Tai voihan Twitterissäkin säädellä, ketkä omia updateja voi lukea, mutta se ei taida olla oikein tarkoituksenmukaista. Toisaalta voisi ajatella, että vähitellen myös suomalaiset saattaisivat laajentaa yhteisöjen rinnakkaista käyttöä. Eihän Facebookin läpimurrostakaan kovin pitkä aika ole.
Kiitos kattavasta vastauksesta.
Mä en usko että suomalaisilla (ainakaan tällä nuoremmalla nettisukupolvella, jota itsekin edustan) olisi moista keskustelukulttuurellia painolastia hartioillaan.
Itse nimittäin koen että internetissä on ihan oma keskustelukulttuurinsa, jota täällä bittiavaruudessa noudatetaan. Samat säännöt eivät siis välttämälttä päde.
Juuri näin. Ikäkysymys jäi edellisessä kommentistani täysin mainitsematta ja se on mielestäni keskeinen pointti. Nuorille netissä kommunikointi on luontevaa, kun siihen on kasvettu sisään pienestä pitäen.
Twitter on netin yhteisöllisyydstä kuitenkin vain yksi esimerkki ja ehkä myös tietynlainen poikkeus, jos huomioidaan sen luonne mahdollisena markkinointikanavana ja esim. julkkisten näkyvyys. Nuoret jyräävät netissä muilla areenoilla sitäkin vahvemmin.
Lähetä kommentti